¿Rihanna ha ganado a Kim Kardashian con Fenty Beauty?
Hacer comparaciones es odioso, y en algunos casos inevitable: Rihanna y Kim Kardashian, dos celebrities con un nivel de influencia enorme a nivel global han lanzado sus propias colecciones de maquillaje en el año 2017, y ambas han resultado ser un tremendo éxito de ventas.
¿En qué consisten? ¿Y porque una de ellas se ha alzado como vencedora absoluta en este duelo de business woman? Sigue leyendo.
¿Qué es Fenty Beauty?
Tras un año de desarrollo, la de Barbados ha creado Fenty Beauty by Rihanna, una colección «dirigida a las mujeres de todo el mundo» que cuenta con 91 productos. Entre ellos encontramos un primer, 40 tonos de base líquida de maquillaje, varios tonos de sticks de contouring, unos polvos matificantes, unos divertidos iluminadores, y un brillo de labios universal. En ella no encontrarás ni sombras de ojos, ni máscara de pestañas, ni pintalabios: el objetivo último de RiRi es que cualquier mujer, independientemente de su origen y cultura, pueda conseguir una máxima iluminación en el rostro con la piel como protagonista, dejando en un segundo plano los ojos y los labios. La encontrarás en venta desde su tienda online y en tiendas Sephora.
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:62.5% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div> <p style=" margin:8px 0 0 0; padding:0 4px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/BY_LWaMFxMO/" style=" color:#000; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none; word-wrap:break-word;" target="_blank">Essentials for the perfect #FENTYFACE. Comment below if you've picked them all up! #INSTANTRETOUCHPRIMER #PROFILTER FOUNDATION #MATCHSTIXTRIO #KILLAWATT #INVISIMATTE</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">Una publicación compartida de FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) el <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-09-13T16:01:02+00:00">13 de Sep de 2017 a la(s) 9:01 PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script>
¿Qué es KKW Beauty?
Por su parte, Kim Kardashian siguió los pasos de su hermana Kylie y lanzó su propia línea de maquillaje, que se agotó a los 12 minutos de salir a la venta. Su producto estrella no podía ser otro que un kit de contouring en stick y otro en polvo en 4 tonos distintos, y recientemente ha lanzado otro kit de pintalabios nude. Por lo que vemos, Kim también apuesta únicamente por realzar las luces y sombras de la piel por encima de todo. La colección sólo puede adquirirse a través de su propia web, KKW Beauty (¡cuidado con las falsificaciones que circulan online!).
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div> <p style=" margin:8px 0 0 0; padding:0 4px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/BZd3TtlgPyL/" style=" color:#000; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none; word-wrap:break-word;" target="_blank">Contour & Highlight Kits. Available now at KKWBEAUTY.COM</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">Una publicación compartida de KKWBEAUTY (@kkwbeauty) el <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-09-25T14:02:22+00:00">25 de Sep de 2017 a la(s) 7:02 PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script>
Lo que también era inevitable es que surgieran defensores y detractores de una colección y otra: dos iconos de belleza, unas colecciones aparentemente muy similares, el mismo año de lanzamiento… De hecho, encontramos multitud de vídeos en Youtube en que las beauty bloggers opinan sobre los productos de ambas colecciones. Y de momento, se distingue una clara ganadora por varios motivos: Rihanna.
¿Porqué Rihanna ha ganado a Kim Kardashian con Fenty Beauty?
- Seas de donde seas, Rihanna quiere que utilices sus productos. Ha creado 40 tonos distintos de base de maquillaje, desde un beige casi blanco que podría llevar perfectamente una chica albina hasta un marrón profundo, apto para las pieles más oscuras. Esto convierte a Fenty en una marca revolucionaria que apuesta por la diversidad de mujeres en el mundo. KKW no ha tenido esto en cuenta, cosa que le ha pasado factura a la reputación de su marca. Sólo te digo que esta youtuber afroamericana probó su stick de contouring más oscuro en uno de sus vídeos y no parece demasiado satisfecha con el resultado. Sus pintalabios también dejan mucho que desear en cuanto a riqueza de colores se refiere: tonos “nude” que solo van a quedar bien aplicados sobre pieles claras-intermedias.
- Algunos productos de KKW han levantado polémica: Algunos sticks de contouring de Kim han resultado ser defectuosos. Aparte de la falta de diversidad de tonos, algunas bloggers mostraban como la punta del stick se caía, como si no estuviera bien pegado a la base, y señalaban que la cantidad de producto era insuficiente: algo que consideran inaceptable en un producto con un pricing de lujo. Algunas chicas también apuntan que se secan muy rápidamente y no se pueden trabajar adecuadamente con la esponja. En comparación, los stick de Rihanna presentan más cantidad de producto, además de contar con un envase magnético, para que se mantengan juntos siempre: un detalle que ha marcado la diferencia.
- El éxito de la campaña de lanzamiento de Fenty Beauty. Una extensa campaña en redes sociales y una serie de eventos muy dinámicos en los principales Sephora de todo el mundo, donde Rihanna realizaba muestras en directo de la aplicación de sus productos en mujeres de pieles diversas, fueron las claves del éxito de promoción de Fenty Beauty.
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:28.125% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div> <p style=" margin:8px 0 0 0; padding:0 4px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/BZRYtbKlULA/" style=" color:#000; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none; word-wrap:break-word;" target="_blank">Get a sneak peek behind the scenes at the @fentyxpuma SS 18 fashion show! Makeup by #FENTYBEAUTY. Featuring our global makeup artists @priscillaono, @jameskaliardos, @artbyhector. #rihgram @fentyxpuma</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">Una publicación compartida de FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) el <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-09-20T17:44:06+00:00">20 de Sep de 2017 a la(s) 10:44 PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script>
- Un concepto innovador de fondo insuperable: Rihanna ha creado la marca Fenty apostando por la igualdad, la diversidad y el derecho de todas las mujeres a utilizar maquillaje, sin importar el tono de su piel. Un propósito noble de por sí, una marca que aporta algo enriquecedor para el conjunto de la sociedad. En cambio, KKW ha lanzado una marca centrada principalmente en su imagen y en la idoneidad de sus productos aplicados en SU propia piel. Algo nada reprobable, que de hecho es una práctica habitual entre las celebrities. Pero admitámoslo: en este caso, Rihanna ha ido un paso más allá y ha conquistado el mundo.
Así que sí, Rihanna de momento le lleva ventaja a la Kardashian West en este tema, pero estoy segura de que la reina del contouring tendrá en cuenta las críticas constructivas y tomará medidas en cuanto se ponga a trabajar en nuevos productos (que los habrá). Al fin y al cabo, nadie nace sabiendo. Y tampoco nadie es capaz de facturar más de 14 millones de dólares en 12 minutos, excepto Kim.
